Para fumadores latinos, dejar de fumar es un asunto familiar y cultural

Por: American Heart Association

Beatrice fumó su primer cigarrillo cuando tenía 7 años. Para los 13, ya era una fumadora habitual. La madre de dos niños dejó de fumar en su treintena, y su inspiración para hacerlo fueron sus hijos.

“Cuando mi hijo tenía 11 años, me escribió una carta y en ella me pedía que dejara de fumar”, dijo Beatrice. “Y cuando pasaba por el proceso de dejar de fumar, esa carta me motivó mucho. Quiero estar presente para mi familia”.

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Según expertos, Beatrice, quien relata su historia en un video del gobierno que insta a los hispanos y latinos a dejar de fumar, tipifica la tendencia en ese grupo étnico.
La mayoría de las iniciativas para impulsar a la gente a dejar de fumar tiene un mensaje simple pero poderoso: Deja de hacerlo porque te puede matar.

Puede que ese mensaje duro cambie los hábitos de algunos, pero expertos dicen que los fumadores hispanos y latinos podrían tener más éxito con mensajes diferentes. En resumen, puede ser más útil abordar las diferencias culturales y la importancia del papel que juega la familia.

“Eso es clave: entender la cultura, más que el idioma,” dijo Hernán Tagliani, fundador y presidente de la agencia The Group Advertising en Orlando, Florida. Por más de una década, sus proyectos se han concentrado en los hispanos y latinos en Estados Unidos.

Dejar de fumar es crítico para todas las personas porque el fumar daña los vasos sanguíneos y puede llevar a enfermedad cardiovascular y ataque cerebral. Es responsable de una de cada cinco muertes en Estados Unidos, y según expertos, es una de las causas principales de muerte prevenible.

Entendiendo la cultura

Para ayudar a que los hispanos y latinos dejen de fumar, es clave entender que los índices de fumar varían significativamente por etnia. De igual forma, los modismos y vulgarismos pueden variar mucho de un país a otro de manera que algunos de los mensajes pueden ser menos efectivos. Por ejemplo, los puertorriqueños tienen el índice más alto de fumar entre hispanos en Estados Unidos, pero pueden escuchar los mensajes de manera distinta a los venezolanos o mexicanos.

Por eso, no siempre basta solo traducir los mensajes genéricos al español – en particular porque puede que los hispanos y latinos de segunda, tercera y cuarta generación solo hablen inglés, dijo Tagliani.

A través de los años, Antonio Cases y su personal en el departamento de salud de Puerto Rico han elegido no usar los anuncios publicitarios de los Centros para la Prevención y Control de Enfermedades porque los mensajes y las personas en ellos no eran afines con la población de la isla.

Pero los materiales en español que se han proporcionado en años recientes para la campaña Consejos de exfumadores de los CDC incluyen a hispanos y latinos, y los mensajes en español están bien hechos, dijo Cases, director de la división de control de tabaco y salud oral.
“En cuanto a la promoción del daño de los cigarrillos, como la promoción del uso del quit line, es muy importante que sean adaptados a nuestra población [puertorriqueña]”, dijo.

En general, una campaña exitosa dirigida a adultos hispanos y latinos encaja con su sentido de familia profundamente arraigado, dijo Carla Eboli, directora ejecutiva de reputación para Dieste, una agencia radicada en Dallas que se concentra en los consumidores hispanos y latinos.

Los fumadores hispanos y latinos han dicho en grupos de enfoque que el amor y el apoyo de la familia los ha motivado a dejar de fumar, dijo Eboli.
“El aspecto de la familia en el cuidado de salud es muy, muy importante para la comunidad hispana”, dijo Eboli.

Las cifras

Según estadísticas de la Oficina del Censo, los hispanos y los latinos representan aproximadamente el 17 % de la población estadounidense. Pero no todos buscan información en español.
Según un informe de 2013 del Pew Research Center, aproximadamente 43 % de los que hablan principalmente español obtienen sus noticias de fuentes de habla hispana, pero aproximadamente dos tercios de los hispanos y los latinos bilingües obtienen sus noticias de medios en ambos idiomas.

“Por ello, no es solamente buena idea tener nuestra información disponible en español – es crítico hacerlo”, dijo Michelle Johns, una especialista en comunicación de salud en los CDC.
Los colegas de Johns en la Oficina de Fumar y la Salud sabían que era importante crear materiales en ambos inglés y español, dijo. Su campaña Consejos de Exfumadores se diseñó para hacer llegar el mensaje a los más de 3,5 millones de fumadores hispanos y latinos.

La página en español de la campaña Consejos de ex fumadores incluye enlaces a recursos para dejar de fumar, grabaciones cortas de testimonios de ex fumadores y una lista de enfermedades que podrían estar vinculadas a fumar. Además, tiene testimonios por vídeo.

La mayoría de las historias se centran en cómo el mal hábito del fumador empeoró su salud. Hablan francamente de sus cirugías de corazón abierto, la pérdida de dientes por enfermedad de encía, la pérdida de piernas y pulmones. Algunos han muerto.