Copywriting y Matemáticas en tu negocio

Por: MARIA EMILIA SALAZAR, especial para El Nuevo Georgia.

Convertirte en emprendedor es, seguramente, una de las decisiones de vida más difíciles que puedas adoptar. No solo porque incorpora una variedad de riesgos y porque el margen de error es muy elevado, sino también porque debes desarrollar varias habilidades que, en ocasiones, no aparecen en tu plan de vuelo. Además, porque tienes que aprender a lidiar con tus miedos.

Todo esto que acabo de mencionar, sin embargo, es parte del juego. Quizás haya personas que desempeñen otros oficios que puedan decir lo mismo. Lo más complicado, a mi juicio, es luchar contra la infoxicación, es decir, contra la información tendenciosa o distorsionada o, peor aún, falsa. Te pintan pajaritos en el aire, te ilusionan con el paraíso y luego te dejan a tu suerte.

Es como si te montaran en un avión, provisto de un paracaídas y al momento de saltar eres el único que se tira al vacío. Y no sabes nada de nada, nunca lo habías hecho, nunca te dieron unas instrucciones básicas. ¿Entiendes? Solo te dijeron que iba a ser una aventura divertida (pero, claro, tú no te ríes) y te hicieron una promesa que no se cumplió. Además, perdiste tu dinero.

Quizás sea un poco extremo este ejemplo, aunque creo que encaja perfectamente en la realidad que viven muchas de las personas que sueñan con ser emprendedoras hoy. Te dicen que debes reinventarte, que tienes que aprender a dominar todas y cada una de las poderosas herramientas que nos brinda la tecnología y, además, ser experto en una amplia y diversa área de conocimiento.

Y tan solo necesitas dos conocimientos, además por supuesto de los específicos de tu área de especialización y experiencia. Sin importar qué haces o a qué te dedicas, si quieres ser exitoso con un negocio en internet lo único que en verdad es indispensable es que aprendas de copywriting y de matemáticas. 

¿Qué significa lo básico? 

El conocimiento mínimo para entender cómo funciona, para qué te sirve o por qué debes incorporar esa herramienta o recurso en tus estrategias de marketing. Cuanto más aprendas, mucho mejor, pero entiende que estas son tareas operativas que demandan tiempo y que, por fortuna, hoy puedes delegar en terceros, bien sea de tu equipo o externos.

Ten cuidado de caer en la trampa de convertirte en una navaja suiza, no necesitas ser multifuncional, con múltiples especializaciones en temas que, además, ni siquiera te agradan. 

Concéntrate en los dos que son imprescindibles: el copywriting, para emitir los mensajes adecuados y comunicarte con tus clientes, y las matemáticas, para medir cada acción que emprendes y tener control de tu negocio. Admítelo: no puedes hacerlo todo, nadie puede.

¿Por qué requieres aprender de copywriting? 

Porque una de las claves del marketing es aquella de interactuar con el mercado, de conversar con tu audiencia, de aportar valor a través del contenido. Aunque no seas tú quien vaya a producir los artículos del blog, los posts de las redes sociales, debes definir el tono de las publicaciones, el estilo, los formatos y, claro, el mensaje.

En el caso de las matemáticas, me refiero específicamente a las métricas. En marketing, dentro o fuera de internet, lo que no estás en capacidad de medir no lo puedes controlar. Y lo que no puedes controlar no te brindará los resultados deseados. Para mí, las métricas son la luz que ilumina el camino por el que viajan mis estrategias.

Si no mides, estarás sometido a comenzar de cero siempre, porque careces de información valiosa para tomar decisiones.

Comentarios, sugerencias e información:

María E. Salazar: 770-695-1325/678-431-9901

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