{"id":11545,"date":"2015-06-10T12:35:50","date_gmt":"2015-06-10T17:35:50","guid":{"rendered":"https:\/\/elnuevogeorgia.com\/version2023\/?p=11545"},"modified":"2015-06-10T12:35:50","modified_gmt":"2015-06-10T17:35:50","slug":"viva-mi-negocio-carla-lopez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elnuevogeorgia.com\/version2023\/economia\/viva-mi-negocio-carla-lopez\/","title":{"rendered":"Viva mi Negocio, Carla L\u00f3pez"},"content":{"rendered":"

\"0014\"<\/a><\/p>\n

Por Sebasti\u00e1n L. de Emprendedores Latinos USA. <\/strong><\/p>\n

Carla L\u00f3pez se vino a los Estados Unidos hace catorce a\u00f1os, por un trabajo. Y se qued\u00f3 sin trabajo antes de llegar. Ten\u00eda treinta a\u00f1os, un hijo de tres meses y un marido que quedar\u00eda por el camino unos a\u00f1os m\u00e1s tarde. Corr\u00eda el a\u00f1o 2001 y el desaf\u00edo era quedarse, no rendirse.<\/p>\n

A la distancia, es f\u00e1cil encontrarle explicaci\u00f3n a su \u00e9xito: talento, empuje y un optimismo a toda prueba son los rasgos que le permitieron, en pocos a\u00f1os, convertirse en una emprendedora firmemente asentada en el mercado estadounidense, con su l\u00ednea de tarjetas en spanglish presentes en unos 300 puntos de venta en todo el pa\u00eds y hasta una l\u00ednea de camisetas en Jap\u00f3n.<\/p>\n

Viva Greetings es el nombre de la empresa que Carla, mexicana, dise\u00f1adora de profesi\u00f3n, mont\u00f3 hace cinco a\u00f1os, aqu\u00ed en Atlanta, y que ya desde el nombre avisa de qu\u00e9 se trata: de hallar en la mezcla de los idiomas y las culturas el saludo perfecto, la frase invitante o celebratoria, el envoltorio divertido para un regalo m\u00e1s memorable.<\/p>\n

Pero en aquel momento no exist\u00eda Viva Greetings y el futuro era incierto. La oferta laboral que los hab\u00eda tra\u00eddo a los Estados Unidos se cay\u00f3 durante el viaje. Hab\u00eda que generar ingresos. Carla ten\u00eda su computadora y la experiencia de haber trabajado en varias publicaciones en su M\u00e9xico natal; de ah\u00ed que ella y su marido montaran primero una publicaci\u00f3n sobre autom\u00f3viles, que ella dise\u00f1aba y \u00e9l vend\u00eda, en Carolina del Norte, donde se hab\u00edan instalado. Una revista l\u00edder del sector, Auto Trader, los trajo a Atlanta en 2004.<\/p>\n

Tras unos a\u00f1os vino el divorcio y Carla, que ya ten\u00eda dos hijos, enfrent\u00f3 el desaf\u00edo de reinventarse. \u201cMi prioridad era que mis hijos aprendieran el espa\u00f1ol. Est\u00e1n en una escuela donde tienen clase un d\u00eda en ingl\u00e9s y el otro en castellano. Es cara, pero no quer\u00eda renunciar a eso\u201d, explica. Entonces se convirti\u00f3 en emprendedora. En realidad siempre lo hab\u00eda sido, pero ahora, con su computadora y su libreta de ideas, se meti\u00f3 de lleno en ese mundo. Una de sus inversiones m\u00e1s importantes fue costearse un lugar en un trade show en New York; de all\u00e1 se volvi\u00f3 con un cliente asegurado, el puntapi\u00e9 inicial del negocio.<\/p>\n

El ambiente multicultural de Atlanta, la a\u00f1oranza por M\u00e9xico y su creatividad natural se combinaron para que naciera la idea: dise\u00f1ar productos que jugaran con la mezcla de idiomas y culturas, que re contextualizaran los saludos y costumbres y hasta figuras ic\u00f3nicas como la del luchador enmascarado, que ella traslad\u00f3 de los tradicionales afiches al papel de envolver y las libretitas de notas. Una manera de rescatar su herencia y modo de ser, como hija de una estadounidense y un mexicano, que tuvo una infancia biling\u00fce y un buen d\u00eda cruz\u00f3 la frontera en un auto lleno de leche y pa\u00f1ales.<\/p>\n

\u201cHola t\u00fa you\u201d, es la bienvenida que se puede leer en el sitio de la empresa, www.vivagreetings.com, menos apegada a la puridad gramatical que al esp\u00edritu juvenil y desafiante del emprendimiento. Es el \u201cspanglish juguet\u00f3n\u201d que cautiv\u00f3 a Scoutmob a fines de 2011, cuando le dedicaron a Viva Greetings un texto entusiasta.<\/p>\n

Carla hab\u00eda encontrado un nicho. \u201cYa hab\u00eda tarjetas con motivos latinos, pero eran muy… trilladas. Ten\u00edan a la t\u00edpica quincea\u00f1era, las palomas de siempre. Dec\u00edan cosas como: Madre m\u00eda, hoy es tu d\u00eda y te quiero desear feliz cumplea\u00f1os con toda mi alma. Muy aburrido\u201d, explica. Viva Greetings naci\u00f3 con m\u00e1s punch y encontr\u00f3 inmediatamente su p\u00fablico. Las tarjetas dise\u00f1adas por Carla se pueden encontrar en unas 300 tiendas de Texas, California, New York y el resto de los Estados Unidos, entre ellas locales de Target que se van rotando el stock. Entre la l\u00ednea de tarjetas y los otros productos, factura unos 70.000 d\u00f3lares anuales. Nada mal para un emprendimiento esencialmente unipersonal.<\/p>\n

Y s\u00ed: Carla encontr\u00f3 su nicho en el espacio entre el concepto de lo latino como tradici\u00f3n y \u201cextranjeridad\u201d y el impulso animado de la ciudad posmoderna. Viva Greetings es el lugar del espa\u00f1ol como cosa cool que sirve para saludar, para re\u00edr, para indagar en el cruce de culturas. Y no son los latinos, sino los estadounidenses nativos, los clientes t\u00edpicos. \u201cEl estadounidense compra tarjetas para todo. Es una gran industria\u201d, dice Carla.<\/p>\n

Ahora con 44 a\u00f1os, otra vez en pareja y con los dos chicos ya crecidos (uno tiene quince a\u00f1os, el otro once), Carla L\u00f3pez le dedica todo su tiempo al dise\u00f1o. \u201cPierdo la cuenta de las horas que trabajo. Me agarra el rapto de creatividad y no paro. En una semana hice cincuenta dise\u00f1os\u201d, revela. Adem\u00e1s de vender tarjetas a tiendas de todo el pa\u00eds, trabaja mucho con museos, donde constantemente se arman muestras de artistas mexicanos; tambi\u00e9n produce dise\u00f1os de photo cards para la tienda en l\u00ednea de Hewlett-Packard y bolsas que llevan sus dise\u00f1os y que importa de un taller mexicano.<\/p>\n

La impulsividad de Carla es la fuerza dominante en su car\u00e1cter como emprendedora. \u201cSiempre he sido muy aventada, haciendo las cosas sin pensar. As\u00ed me vine a los Estados Unidos\u201d, cuenta. Y as\u00ed es tambi\u00e9n como logr\u00f3 insertarse en distintos espacios con el producto de su talento. Pero, como todos los emprendedores, necesit\u00f3 tambi\u00e9n de otra virtud: la constancia. \u201cNunca me dejo hundir\u201d, dice; \u201csiempre estoy buscando una oportunidad.\u201d<\/p>\n

La impulsividad de Carla es la fuerza dominante en su car\u00e1cter como emprendedora. \u201cSiempre he sido muy aventada, haciendo las cosas sin pensar. As\u00ed me vine a los Estados Unidos\u201d, cuenta. Y as\u00ed es tambi\u00e9n como logr\u00f3 insertarse en distintos espacios con el producto de su talento. Pero, como todos los emprendedores, necesit\u00f3 tambi\u00e9n de otra virtud: la constancia. \u201cNunca me dejo hundir\u201d, dice; \u201csiempre estoy buscando una oportunidad.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Sebasti\u00e1n L. de Emprendedores Latinos USA. Carla L\u00f3pez se vino a los Estados Unidos hace catorce a\u00f1os, por un trabajo. Y se qued\u00f3 sin trabajo antes de llegar. Ten\u00eda treinta a\u00f1os, un hijo de tres meses y un marido que quedar\u00eda por el camino unos a\u00f1os m\u00e1s tarde. 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