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La televisi\u00f3n, todav\u00eda, destruye candidatos y elige presidentes. Los peri\u00f3dicos dan contexto, el internet desentierra esqueletos y las redes sociales destacan las tendencias de los votantes. Pero la televisi\u00f3n sigue dominando. Por eso la obsesi\u00f3n y preocupaci\u00f3n de los candidatos presidenciales en Estados Unidos con los debates televisivos.<\/p>\n
El pr\u00f3ximo jueves, diez de los 17 candidatos presidenciales del Partido Republicano se van a enfrentar en el primer debate televisivo de la temporada. Quedar fuera del debate puede significar, para muchos candidatos, el fin de sus aspiraciones presidenciales. Pero los que s\u00ed van a participar -los 10 primeros seg\u00fan un promedio de encuestas- podr\u00e1n obtener m\u00e1s donaciones y aguantar hasta las elecciones primarias en Iowa en Febrero. La tele hace y deshace.<\/p>\n
Despu\u00e9s de m\u00e1s de tres d\u00e9cadas trabajando en la televisi\u00f3n y de haber visto un mont\u00f3n de debates, estos son -para m\u00ed- los 10 errores m\u00e1s frecuentes de los candidatos y la manera de superarlos:
\n1) La audiencia que importa es la que te ve por televisi\u00f3n, no la que est\u00e1 en el auditorio donde se realiza el debate. Guiarse por los gritos, abucheos, miradas y silencios de la gente que ve el debate en vivo es una distracci\u00f3n. Piensa en los ojos que ven el debate por televisi\u00f3n. Nada m\u00e1s.
\n2) El moderador del debate no es tu enemigo. El es solo alguien que hace las preguntas y facilita la conversaci\u00f3n entre candidatos. Basta con discutir con los otros candidatos. No te pelees tambi\u00e9n con el moderador.
\n3) Haz declaraciones fuertes, claras y cortas que se puedan convertir en lo que llamamos \u201cmomentos televisivos\u201d. Esos se har\u00e1n virales en las redes sociales. Nadie volver\u00e1 a ver el debate completo. Pero los mejores momentos se repetir\u00e1n millones de veces en celulares y la internet. (Eso logr\u00f3 el senador Lloyd Bentsen cuando le dijo al joven Dan Quayle: \u201cT\u00fa no eres Jack Kennedy.\u201d Hoy, 27 a\u00f1os despu\u00e9s de ese debate entre candidatos a la vicepresidencia, la gente todav\u00eda se acuerda.)
\n4) Nunca -nunca- repitas una ofensa, acusaci\u00f3n o un insulto en tu contra. Si lo haces, ese ser\u00e1 el titular. \u00bfTe acuerdas cuando el presidente Richard Nixon dijo \u201cNo soy un corrupto\u201d (I\u2019m not a crook)? Claro, ese fue el titular en las noticias y poco despu\u00e9s fue obligado a renunciar.
\n5) Si te atacan, responde. No hay nada peor que un candidato d\u00e9bil que se esconde. Pero responde proporcionalmente al ataque. Y luego, regresa a tu mensaje. Esta t\u00e9cnica se conoce en ingl\u00e9s como block and circle (bloquea el ataque, dale la vuelta y regresa a tus temas).
\n6) El que se enoja pierde. Los optimistas ganan m\u00e1s elecciones que los enojados. Un candidato que pierde la compostura y el control deja de ser presidenciable muy r\u00e1pidamente.
\n7) Nunca olvides para qu\u00e9 est\u00e1s ah\u00ed. Piensa en cu\u00e1l quieres que sea la noticia el d\u00eda siguiente e insiste en t\u00fa mensaje. Otros har\u00e1n lo mismo. Prepara una estrategia. Pero si de pronto las cosas cambian, hay que tener la flexibilidad y la claridad mental para adaptarte a circunstancias inesperadas.
\n8) S\u00ed importa c\u00f3mo te ves. La televisi\u00f3n es un medio totalmente visual. Tu mensaje tiene que ir acompa\u00f1ado de la ropa apropiada y de un lenguaje corporal muy seguro. Hay debates en que es m\u00e1s importante la imagen que proyectas que lo que dices. Ve a los ojos -es decir, directo a tu c\u00e1mara-, afloja la lengua, relaja la cara, suelta las manos y p\u00e1rate bien erguido. Sonr\u00ede solo si te sale natural. No hay nada peor que una sonrisa falsa. No seas rob\u00f3tico. Los robots no ganan elecciones.
\n9) Practica. Practica. Practica. Es normal estar nervioso. Todos los candidatos -todos- se ponen nerviosos antes y durante un debate presidencial. Hay mucho en juego. Memoriza al menos cinco mensajes y cinco respuestas a preguntas que, muy posiblemente, te van a hacer. Prepara no m\u00e1s de 30 segundos para cada mensaje o cada respuesta. Frente a los nervios, solo la pr\u00e1ctica ayuda. Los debates son las olimp\u00edadas de la pol\u00edtica: solo ganan los mejores y los m\u00e1s preparados.
\n10) S\u00e9 t\u00fa mismo. Esto parece obvio pero no lo es. La televisi\u00f3n es un medio absolutamente artificial. Todo es artificial: los micr\u00f3fonos, las luces, el maquillaje, el set. La vida no es as\u00ed. Por eso, lo m\u00e1s dif\u00edcil en la televisi\u00f3n es ser natural. La televisi\u00f3n, adem\u00e1s, hace grande los peque\u00f1os detalles. As\u00ed que no pretendas ser nadie m\u00e1s. No finjas y usa el mismo lenguaje de todos los d\u00edas. La \u00fanica forma de sobrevivir un debate televisivo es siendo lo m\u00e1s parecido a ti mismo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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